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淺談衡器企業(yè)品牌建設(shè)

2014-06-14 19:04:04      點(diǎn)擊：
   國(guó)內(nèi)電子秤企業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，對(duì)德國(guó)的“隱形冠軍”企業(yè)形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但與此同時(shí)德國(guó)隱形冠軍也加大了對(duì)國(guó)內(nèi)衡器市場(chǎng)的投入，兩國(guó)企業(yè)之間的相互合作、競(jìng)爭(zhēng)甚至并購(gòu)越來(lái)越多。
 (一)加強(qiáng)宣傳培訓(xùn)，優(yōu)化生存環(huán)境。針對(duì)衡器企業(yè)，需要進(jìn)行誠(chéng)信、質(zhì)量以及其他方面的教育，其中很重要的一點(diǎn)是要讓我們的衡器企業(yè)有做成百年老店的信念，并且政府要為衡器企業(yè)成長(zhǎng)為百年老店提供更好的環(huán)境，給衡器企業(yè)家信心，否則衡器企業(yè)家是不會(huì)注重衡器企業(yè)誠(chéng)信、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)工作的�！�
 (二)建立權(quán)威性的評(píng)比、評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制。最近幾年，國(guó)內(nèi)各種評(píng)比、評(píng)獎(jiǎng)太多、太濫，缺乏權(quán)威性，授予的獎(jiǎng)項(xiàng)用戶不認(rèn)可、衡器企業(yè)不重視，沒(méi)有真正地對(duì)衡器企業(yè)品牌建設(shè)和宣傳工作起到有效的推動(dòng)作用。在這種情況下，首先，我們需要清理目前過(guò)多的評(píng)比、評(píng)獎(jiǎng)，大規(guī)模地減少獎(jiǎng)項(xiàng)的數(shù)量和種類;其次，建立并維護(hù)好有權(quán)威性的評(píng)比，使這些評(píng)比獎(jiǎng)項(xiàng)被衡器企業(yè)和用戶認(rèn)可，并對(duì)衡器企業(yè)品牌建設(shè)工作能夠起到重要的促進(jìn)作用。
 (三)大幅提高對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的支持力度。不同激勵(lì)機(jī)制可以引導(dǎo)衡器企業(yè)采取不同的運(yùn)營(yíng)策略。為了加強(qiáng)我國(guó)衡器企業(yè)的質(zhì)量品牌建設(shè)，可以考慮對(duì)獲得權(quán)威評(píng)比獎(jiǎng)項(xiàng)的產(chǎn)品予以大幅降低稅收的優(yōu)惠政策，相信在類似激勵(lì)機(jī)制的引導(dǎo)下，一定能夠改變衡器企業(yè)的運(yùn)作模式，促使他們把多出精品作為一項(xiàng)重要工作來(lái)抓，使衡器企業(yè)能夠生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
 (四)加大對(duì)海外市場(chǎng)開(kāi)拓工作的補(bǔ)貼力度。開(kāi)拓海外市場(chǎng)，可以降低衡器企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，對(duì)行業(yè)發(fā)展有利。因此，促進(jìn)國(guó)內(nèi)知名衡器企業(yè)走出國(guó)門，是一項(xiàng)對(duì)行業(yè)發(fā)展有著重要意義的工作，需要大力支持。具體可以考慮加大出口退稅力度，同時(shí)加大對(duì)衡器企業(yè)參加海外展覽等相關(guān)工作的補(bǔ)貼力度。